《倩女幽魂》成功的背后：突显强势营销

　　强势营销 众路神仙纷纷让路倩女幽魂

　　网易2011年厉兵秣马推出了多款游戏产品，其中包括年初的3D回合制《创世西游》，年中的2D回合制《战歌》，年末的3D即时制《天下3》，还有犹抱琵琶半遮面的动作双子星《斩魂》、《武魂》，欧式回合制《精灵传说》，悠闲桌面游戏《宠物王国》等多款网游产品，但细心的玩家可以发现，纵观网易游戏产品全年推出的时间线，很多产品的推出都主要集中在年初和年末两端，而把4月到9月这个网游黄金季节，交给了《倩女幽魂》，毫无疑问，网易利用针对性特强的强势营销，力推《倩女幽魂》的表现手法是司马昭之心。而《倩女幽魂》也在Q2网易财报中作出了很大的回应，不仅多次被提到在财报中有着突出的贡献，更被推到与《梦幻西游》以及《魔兽世界》相同的高度。

《倩女幽魂》已经成为网易重要的拳头产品

　　进入今年夏季，《倩女幽魂》的良好表现已经足以影响到摩根士丹利等世界著名金融机构对网易股票的增持信心。而北京时间8月18日网易公布2011年第二季度财报显示，“2011年第二季度的毛利润为12亿元人民币(1.78亿美元)，上一季度和去年同期分别为9.85亿元人民币和8.71亿元人民币。毛利润环比上升主要是由于公司自主研发，包括《倩女幽魂》在内的游戏……”因为财报还着重点明，“第二季度，处于内测阶段的《倩女幽魂》收入稳定增长，被认为是拉动网易当季营收增长的主要动力。”从数据观察，《倩女幽魂》所做出的贡献，主要是来源于玩家的数量而非ARPU值。而在财报公布后举行的电话会议上，网易CEO丁磊回答分析师对于《倩女幽魂》的提问时明确表示，《倩女幽魂》将是今年在包括用户数量等多方面成长最快的网游，也是网易今年的主打产品，2011年最成功新游当之无愧。