倩女幽魂与鹿鼎记领衔2011年网游市场

　　【知名代言人与游戏完美结合】

　　虽然说做网游产品最重要的就是游戏本身，而非擦边球或者代言人，但与代言人更好地结合更能锦上添花。对于《鹿鼎记》来说，原著小说的地位无需质疑——金庸封笔小说，七个老婆，中国男人的童话，每一个标签都充满噱头，与此同名的网游则从一开始便借助了小说的知名度。但是这还不够，畅游与曾经成功拍摄《仙剑奇侠传》的唐人影视合作，将当下备受关注的清宫夺嫡大戏《步步惊心》完整还原到游戏世界当中，推出首部可由玩家掌控主角发展的清穿江湖故事。《鹿鼎记之步步惊心》这种采用热播剧嫁接的网游模式在国内尚属首次，依托热播剧题材同时抢占影视及游戏份额，这不可不算一个大的创举。同时，这种模式从借势、明星效应、二度创造三个层面，跳脱了过去营销套路，将目标群体扩大到更普遍的社会群体当中，成为《鹿鼎记》成功的一个重要因素。

刘亦菲形象植入《倩女幽魂》中的聂小倩堪称经典

　　与《鹿鼎记》相比，在这一点上《倩女幽魂》只常规性地邀请了神仙姐姐刘亦菲作为游戏代言似乎稍显“保守”。其实不然，首先，网游玩家大多数都是男性玩家，而刘亦菲的形象则是大部分男性玩家的梦中情人，其美丽清爽自然，既带着公主的高贵，又不失邻家女孩的平和，邀请刘亦菲当代言并深度合作，拍摄一系列的微视频和剧场版——气质若兰与唯美网游水乳交融，升华的不只是玩家至尊体验，更是网游选择代言人相得益彰的契合表现，无疑是大大的加分。

　　此外，倩女幽魂因为刘亦菲的到来改变了很多，加入了很多国内网游从来没有过的首创内容，或者说这是为了让刘亦菲的形象深入到游戏品牌中去，刘亦菲的自身形象也成为游戏内容的一部分，各种各样围绕刘亦菲的活动让倩女玩家带来了乐趣和游戏的快感。

《倩女幽魂》静态电影受赞

　　除了内容，娱乐当然是玩家想体验到的，网游本来就是一种娱乐文化，当网游触碰到大众明星的时候，这种娱乐化发展到高潮，如果碰撞出火花，那就发挥到了极致。在传统的网游业界中，最容易被忽略的却非常重要的是玩家对网游的精神需要，拿《倩女幽魂》来说，刘亦菲的到来让其游戏提升了一个档次，与聂小倩的形象进行了完美的结合，其静态电影更是传为广播。如此官方运作起来更为自由，对品牌的塑造影响力也很大，吸引了大批刘亦菲的粉丝进驻游戏，想不成功都难!